11月12日晚，yh8888银河官网走进新闻传播系列讲座本学期第二讲在蔡冠深报告厅举行。本次讲座，我们邀请到了《三联生活周刊》副主编、三联生活传媒有限副总经理李伟和《三联生活周刊》主编助理贾冬婷。在讲座过程中，李伟以“大内容时代一本杂志的可能性”为切入点，分享《三联生活周刊》近年转型发展的宝贵经验 。贾冬婷着眼内容，具体讲述了《三联生活周刊》编辑部的故事。
李伟：在转型发展中获取经验
《三联生活周刊》副主编、三联生活传媒有限副总经理李伟
历史回顾
讲座伊始，李伟首先带我们回顾了《三联生活周刊》的发展历史。从1928年创刊，到1995年复刊，再到2014年成为行业翘楚，《三联生活周刊》始终以出色的销量，深刻的内容，引领着行业风潮。
生存挑战
近年来，互联网的不断进步对传统媒体产生了极大的冲击，《三联生活周刊》自然也不例外。李伟谈到：“这十年是媒体经历了非常大的转换的时期，从传统媒体的角度上看的，可能发生了一场大的溃败。”就增长率而言，持续的负增长让传统媒体苦不堪言，近两年下跌率甚至高达50%，整个行业萎缩的状况“太快、太短、太剧烈”。
李伟认为，造成这一状况的原因主要有两个。一是市场化迟滞，中国的媒体市场化起步过晚，媒体没有机会得到真正的发育，没有形成具有媒体忠诚度读者群体。二是互联网的过快替代。中国互联网的产业形态过于特殊，由于成长过快，依据新时代技术，对流量的占有非常的迅速，产生了及其快速的替代，使传统媒体业措手不及。
何去何从
针对传统媒体在产业格局中受到的挑战，李伟认为最重要的两个因素是去中心化和精准化。以前，议题总是由媒体发起。而现在人人可以发起议题，议题又掌握了一个传播的节点，处于中心的位置。中心的位置不存在了或弱化了，所以媒体本身的价值缩水了。反观AI和其他各种形态的推送，总能在大数据中找到信息和人的匹配，这是传统媒体无法做到的。
新时代，李伟将转型的重点放在了内容上。由于读者的阅读量在这个时代大大增加，可信息又呈现极大的碎片化，他支持要重新组织媒体的内容，做一次媒体、机构与内容的升级。 时代的问题才是有生命力和有价值的问题。《三联生活周刊》便是这样，一直聚焦回答时代的真问题。李伟强调，媒体应主动去寻找一些情感的共鸣点，去帮助大家建立生活方式的价值观和体系，在内容上呼应现代人的需求。
贾冬婷：编辑部的故事
《三联生活周刊》主编助理贾冬婷
广阔与深远
贾冬婷讲述了去月球的例子来展现《三联生活周刊》广阔而深远的媒体特征。如今，人们总是收到算法推送的你喜欢、熟悉的内容，在贾冬婷看来，这其实是一个作茧自缚的情境，因此《三联生活周刊》希望能够用相对看得更高的价值观，带读者去摆脱这样的情景。此外，在这样的前提下，《三联生活周刊》仍在坚持比较严格的新闻专业主义的生产标准，始终保持恒定的时效性采访量。
载体与内容之变
贾冬婷认为，既然时代在变，传统媒体自然也要相应地变化，一是载体，二是内容。关于载体的变化，以《宋朝那些人》为例，《三联生活周刊》持续打造多个IP，以IP为核心，进行深入的采访、调研，挖掘IP背后的故事，再跟互联网视频方（如优酷）合作，推出知识付费的产品，实现内容升级和媒体融合。关于内容，贾冬婷特别提到，记者一定要深入现场，正是现场情况的错综复杂，使得采访显得更加丰富精彩，这也是传统媒体区别于自媒体内容的一个突出的点。另外，她还强调，话题内容的应当与生活尽量贴近，不要停留在事件本身，要用硬新闻的方式去做相对软性的话题。
此外，贾冬婷现身说法，谈及记者的自我养成。她建议，无论什么类型的媒体，都要有意识的去融入到你所在的现场的情境跟当地的生活。对于新记者常遇到的“只见森林不见树木”的问题，她以麻雀做比，强调丰富的细节比泛泛而谈的东西更有价值。
最后，贾冬婷将《三联生活周刊》的理念概括为四个维度真相、知识、成长、生活，进一步升华了《三联生活周刊》的价值内涵。
在提问环节，李伟和贾冬婷两位嘉宾与同学们展开了热烈的讨论。以新闻行业从业者的角度，为同学的职业规划、人生道路指点迷津，也进一步描绘了《三联生活周刊》的未来发展蓝图,同学们受益匪浅。
供稿丨宣传部
编辑丨高文昕
